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Patagonia, le respect de la nature et de la performance

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Patagonia. Quand on évoque cette marque les clichés sont rapides : démarches écologiques, fringues branchées, matériel performant, produit premium...

Oui Patagonia c'est un peu tout ça. À la base réservée aux passionnés de montagne et de nature, cette marque américaine est devenue, ces dernières années, un véritable phénomène de mode. Et on ne va pas s'en plaindre.

Aujourd'hui, Patagonia s'inscrit parfaitement dans ce courant de vie saine et simple de plus en plus visible sur les réseaux sociaux.

Crée en 1957 par un mordu d'escalade, Patagonia est à la base une toute petite entreprise. C'est dans son coffre de voiture qu'Yvon Chouinard commence à vendre son matériel. En 1972 il invente la grimpe propre en remplaçant ses pitons par des coinceurs, moins abrasif pour les roches. Cette même année il décide de lancer une gamme de vêtement outdoor solide pour la pratique de ses sports. Un an plus tard, Chouinard Equipment prend le nom de Patagonia.

Un activisme réfléchi et engagé

Depuis toujours cette firme californienne fait de l'environnement son combat. La planète est au centre de toutes discussions et R&D : Comment faire pour la respecter au maximum ?

Reconnu pour son activisme peu commun Patagonia essaye sur tous les fronts de faire bouger les choses concernant la production de textile de masse. De nombreux engagements sont pris :

Concernant le chiffre d'affaire d'abord. 1% du CA de Patagonia est reversé à des associations non gouvernementales depuis 1985. Cela représente au total plus de 89 millions de dollars. En 2002, Yvon Chouinard et Graig Mathew (professionnel de la pêche) ont crée l'organisme 1% Fort The Planet ouvert aux entreprises voulant imité cette initiative.

Certification Regenerative Organic. Cette démarche a pour but de certifier dans l'agriculture le bien-être des animaux et des travailleurs. Des rémunérations équitables en fonction des compétences, ainsi qu'une préservation des sols et de la terre. En test actuellement, 800 agriculteurs participent déjà au projet.

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Fair trade : Depuis 2014 la marque californienne s'engage dans une réelle démarche sociale vis à vis de ses employés. Leur santé et leur bien-être à un réel intérêt. De nombreux reversements d'argent leur sont redistribués sous la forme de crèche, école etc,... Présent dans 10 pays. Aucun autre marque de textile fait mieux.

Patagonia Action Sport : Patagonia met en relation des bénévoles qualifiés avec des associations protectrices de l'environnement. Mettez vos compétences à l'action. Pour ça rien de plus simple, inscrivez vous sur leur site.

Tutoriel de réparation : Pour éviter de jeter trop rapidement un vêtement abimé, découvrez sur le  site des tutoriels de réparation. Réparer vous même vos vêtements ou envoyez les directement aux couturiers Patagonia. Ces derniers feront au mieux pour réparer les aléas. La firme s'engage également à remplacer ou récupérer des produits qui ne vous conviendraient pas. Une démarche durable donc.

Patagonia : des vêtements et produits écoresponsables

Pour cette nouvelle année, Patagonia s'est inspiré de l'océan Arctique. Arborez les couleurs froides de la nouvelle collection et mettez à l'honneur l'un des endroits de la planète les plus menacés par le réchauffement climatique.

Patagonia s'est toujours engagé à minimiser son impact sur l'environnement. Tous les produits sont réfléchis pour être les plus durables, performants et écologiques possible.

Présent dans le surf, l'escalade, le ski, le snowboard, la pêche, le VTT et le trail, on se concentre sur les sports silencieux en contact direct avec la nature.

Concernant le surf par exemple, Patagonia propose des combinaisons à base de Yulex. Un néoprène écologique obtenu à partir de caoutchouc naturel. Exit les décos colorées sur la combi. La wetsuit est pure pour éviter d'utiliser tous procédés pétrochimiques.

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Les forêts exploitées sont certifiées FSC. Pas de déforestations. Un arbre est planté pour chaque arbre abattu.

Concernant les vêtements, Patagonia utilise des champs de cotons biologiques depuis 1996. Objectif ? Réduire de 45% les émissions de dioxyde de carbone par rapport aux exploitations classiques et économiser de l'eau.

Aujourd'hui, 68% des tissus utilisés sont recyclés.

Bref, le respect. Voilà ce qui définirait mieux Patagonia. Le respect de la planète, des plantes, des animaux, de votre corps et de vos performances. Certes les produits de la firme californienne sont peu accessibles niveau budget, mais Patagonia est loin de la consommation de masse. Une consommation réfléchie. Et ça fait du bien.

Julien Dreiski